¿Los grupos focales son teoría fundamentada?

La teoría fundamentada se diferencia del análisis de contenido cualitativo o del análisis temático porque tiene su propio conjunto distintivo de procedimientos, incluido el muestreo teórico y la codificación abierta. En cambio, en los otros dos los procedimientos no se especifican con el mismo nivel de detalle.

La teoría fundamentada es una metodología bien conocida empleada en muchos estudios de investigación. … La teoría fundamentada se propone descubrir o construir una teoría a partir de datos, obtenidos y analizados sistemáticamente mediante el análisis comparativo. Si bien la teoría fundamentada es inherentemente flexible, es una metodología compleja.

Sociology Press, Mill Valley, CA 1992 [Google Scholar]), una teoría fundamentada debe evaluarse en términos de su ajuste, funcionamiento, relevancia y modificabilidad. Esto significa que las categorías emergentes deben ajustarse y explicar los datos recopilados, en lugar de imponer conceptos preconcebidos a los datos.

Contras ( desventajas ) Los métodos de teoría fundamentada tienden a producir grandes cantidades de datos, a menudo difíciles de gestionar. Los investigadores deben ser hábiles en el uso de métodos de teoría fundamentada . No existen reglas estándar a seguir para la identificación de categorías.

La metodología de grupos focales es uno de muchos enfoques cualitativos, incluida la teoría fundamentada , la teoría narrativa y la teoría de la comunicación. … Como parte del proceso de teoría fundamentada , nuestro objetivo era generar temas ricos, detallados y significativos a partir de la discusión de los padres durante los grupos focales .

¿Cuáles son los diferentes tipos de grupos focales ?

• Grupo de enfoque único. Esto es lo que piensa la mayoría de la gente cuando se les pregunta sobre los grupos focales . …
• Minigrupo focal . …
• Grupo focal bidireccional. …
• Grupo focal de moderador dual. …
• Grupo focal de moderador de duelo. …
• Grupo de enfoque del moderador encuestado. …
• Grupo de enfoque remoto.

Un grupo focal es una discusión en grupos pequeños guiada por un líder capacitado. Se utiliza para conocer opiniones sobre un tema designado y para guiar acciones futuras. Ejemplos : un grupo focal de padres de niños en edad preescolar se reúne para discutir las necesidades de cuidado infantil.

Ventajas de los grupos focales Los grupos focales son de hecho la mejor manera de intercambiar puntos de vista y discutir desacuerdos entre consumidores. Esta dinámica no se captará en una entrevista cara a cara. Además, los grupos focales pueden ser menos costosos que las entrevistas , siempre que el tratamiento analítico sea ligero.

Los grupos focales suelen ser herramientas utilizadas por la industria publicitaria para medir el impacto potencial de un nuevo producto.

• Ventaja: Mida fácilmente la reacción del cliente. …
• Desventaja: no es tan profundo como otras investigaciones de mercado. …
• Ventaja: oportunidad de ahorrar tiempo. …
• Desventaja: Gasto . …
• Desventaja: sesgo del moderador.

No realice grupos focales cuando… Si bien los grupos focales pueden proporcionar una gran cantidad de ideas, tendencias y percepciones de los consumidores, los datos cualitativos carecen de precisión estadística. Los tamaños de muestra suelen ser demasiado pequeños para producir mucho más que una serie de hipótesis sobre el tema en cuestión.

Los grupos focales generalmente se utilizan para recopilar opiniones, ideas y creencias de las personas sobre un determinado tema o producto. El objetivo principal de la investigación de grupos focales es aprovechar las actitudes, sentimientos, creencias, experiencias y reacciones de los encuestados de una manera que otros métodos no son aplicables. …

“La correlación entre la intención declarada y el comportamiento real suele ser baja y negativa”, escribe Gerald Zaltman, profesor de la Escuela de Negocios de Harvard, en su influyente libro How Customers Think. Después de todo, señala, el 80 por ciento de los nuevos productos o servicios fracasan en un plazo de seis meses cuando han sido examinados mediante grupos focales .

Los grupos focales son uno de los métodos de investigación de mercado más eficaces y populares disponibles. Utilizados para recopilar datos cualitativos y conocimientos profundos, permiten a los investigadores recopilar información sobre cualquier tema, desde productos y servicios hasta creencias y percepciones, para revelar verdaderas actitudes y opiniones de los clientes.

Ventajas de los grupos focales

• Una ventana a la cabeza de los clientes. …
• Las discusiones de los grupos focales conducen a resultados valiosos. …
• Las organizaciones pueden ver la investigación 'en acción'…
• Los datos se recopilan rápidamente. …
• Algunas voces son más fuertes que otras. …
• Puede no ser representativo de todo el mercado objetivo. …
• Para temas delicados, puede resultar difícil obtener información honesta.

Las personas entrevistadas no siempre expresan sus verdaderas opiniones. … Por supuesto, a algunas personas les gusta menos expresar sus opiniones políticas que su opinión sobre un nuevo producto. Pero incluso en los grupos focales , los participantes no son cien por ciento honestos. Allí también garantizan que se tomen decisiones socialmente deseables.

Estas son las desventajas importantes de los grupos focales :

• Más caro de ejecutar que las encuestas. …
• Los participantes no pueden expresar su opinión libremente. …
• Es difícil obtener opiniones honestas sobre temas delicados. …
• Los resultados están sesgados. …
• Puede que no sea una representación real de su grupo objetivo. …
• No es ideal para la investigación B2B.

8-10 sujetos

Los grupos focales se utilizan para generar información sobre puntos de vista colectivos y los significados que se esconden detrás de esos puntos de vista. También son útiles para generar una rica comprensión de las experiencias y creencias de los participantes.

El tamaño ideal de un grupo focal para la mayoría de los temas no comerciales es de cinco a ocho participantes . No planifique grupos focales con más de 10 participantes porque los grupos grandes son difíciles de controlar y limitan la oportunidad de cada persona de compartir ideas y observaciones.

Facilitador

Los investigadores de grupos focales seleccionan e invitan a entre 20 y 25 personas con características similares a una sola sesión. Invitan a un poco más de los 12 típicos porque no todos los invitados podrán asistir.